Меня зовут Иван Шарендо и являюсь разработчиком сайтов. За 7+ лет в интернет-маркетинге и веб-разработке, насмотрелся многих тысяч сайтов, и разрабатывал сайты лично в 40+ нишах – с уверенностью могу сказать какие ошибки бизнес и эксперты допускают в создании сайта для продвижения своих услуг, товаров, продуктов и так далее.
Эта статья подойдёт всем, кто не хочет слить бюджет в трубу при создании сайта, бюджет как за сам сайт, так и в последующем на его развитие и продвижение (реклама, SEO).
1. Маркетинг, анализ, проектирование
Часто вижу, как сайты делаются просто наобум, просто чтобы были, или тяп ляп по ощущениям. Хотите провалить свой сайт ещё не начав его делать – откажитесь полностью от каких-либо исследований и проектирования.
Сайт – это прежде всего маркетинговый инструмент, который трепетно проектируется на основе собранных данных о рынке.
Чтобы сделать хороший (как минимум) сайт, ему необходимо прежде всего поставить задачи и цели, которые он должен решать, ведь так-то сайт не только для красивой картинки или существования на просторах www.
После, изучить конкурентов, изучить целевую аудиторию, поведенческие факторы, и конечно же запросы пользователей по вашей нише (собрать семантическое ядро).
На скрине пример как я собираю данные в файле в Figma:
Далее рекомендую разработать прототип, где будут проработаны все тексты, заголовки, продающая структура.
А ниже скрин как выглядит прототип у меня:
Сделав это, я уверен – вы уже обойдёте многих своих конкурентов! Так как это реально мало кто делает.
2. Перспективы развития сайта
Важно на старте проработать дорожную карту развития вашего сайта! Или вы думали один раз сделал и забыл? Сайт должен быть живым, работать, расти и развиваться, это касается прежде всего SEO продвижения, но даже если SEO не в приоритете и вы рассчитываете лишь на рекламный трафик, то в этом плане сайт можно развивать с точки зрения оптимизации конверсии (делать его эффективней с точки зрения продаж).
И всё же я посоветую в любом случае сделать SEO оптимизацию сайта (так как есть шанс выстрелить по каким-либо запросам, особенно если узкая ниша, гео или слабая конкуренция).
Дорожная карта развития сайта – это часть вашей маркетинговой стратегии.
Ещё это важно делать, так как разработчик сайтов должен видеть перспективы развития с технической точки зрения и проектировать сайт на старте, подбирая нужные технологии, CMS (системы управления, движки), платформы (онлайн сервисы, конструкторы, интеграции). Если это не продумать на старте, то в последующем доработка сайта может обойтись очень дорого, вплоть до того, что придётся делать новый сайт.
3. Пренебрежение сайтами
Многие думают, что сайты отошли в прошлое и никому более не нужны, что всю информацию теперь получают в социальных сетях, на агрегаторах и т.п.
На самом деле это до омерзения глупое утверждение, чтобы убедиться в этом достаточно открыть Wordstat от Яндекса и посмотреть количество поисковых запросов по той или иной теме – люди ищут в поиске всё, а поисковая выдача – это история про сайты прежде всего.
Следующем пунктом раскрою перспективу поисковой выдачи.
4. Пренебрежения SEO (поисковая оптимизация и продвижение)
Не важно какие у вас в будущем планы, собираетесь вы продвигать сайт в поиске или нет, я считаю, что каждый сайт необходимо SEO оптимизировать, как минимум на всякий случай, или на будущую перспективу масштабирования.
У меня есть пару примеров лендингов, которые нужно было сделать быстро, на скорую руку, тем не менее я их ещё SEO оптимизировал, хотя задачи такой не стояло, как итог – через пару недель эти два лендинга выскочили в топ выдачи по ключевым запросам. Как? Всё дело в том, что там была узкая ниша и почти не было конкурентов. Скажете, что раз узкая ниша то и искать никто не будет – а я скажу, что с чеком 1500000 российских рублей за оборудование, которое там продавалось, оказаться в топе выдачи по этому оборудованию очень даже неплохо)
Но самое чудесное – это локальные бизнесы, которые как правило забивают не только на SEO, но и в принципе на создание сайта, это массовое явление не только по всему постсоветскому пространству, но и по Миру в целом (не надо думать, что к примеру западные рынки тут развиты лучше – далеко нет). Локальные бизнесы как правило сосредоточены на простых сайтах + реклама и социальные сети, а про SEO забывают, думая, что это долго, дорого и сложно.
Хороший сайт сделать не дорого, в сравнении с тем сколько денег он может принести за долгие годы своей работы.
5. Сделать сайт и забыть
Видел не раз такую историю, компания сделает сайт, запустит и на этом всё…
Конечно для кого-то сайт нужен для галочки, для имиджа, просто чтобы был. Это как правило компании, которые сидят на каких-то контрактах, на прямых продажах (через обзвоны).
Но я скажу – это глупо, так или иначе сайт может стать дополнительным инструментом приносящим заказы, а также будет хорошим плацдармом для запуска новых направлений бизнеса в будущем (новых товаров, услуг). Задумайтесь – времена меняются, потерять стабильность очень легко, и когда нету дополнительных инструментов привлечения внимания, то всё ещё печальнее, сайт же актив, который всегда растёт.
6. Я художник и я так вижу. Дизайн.
Смело скажу – доверьте дизайн специалисту! Были на моей практике картины издевательства над дизайнерами, и надо мной в том числе, когда заказчики сидели с линейкой у монитора и по миллиметру мерили отступы, размеры и т.п. Сейчас я бы конечно послал куда подальше (и это не грубо сказано).
Видел как портят красивые, эстетичные сайты (будь то заказчики или те кто их потом обслуживает, среди таких даже маркетологи, которые запускают рекламу на эти сайты). После такого мои работы становятся постыдными и вылетают из портфолио.
Тут же ещё добавлю, что порой достаточно простого, эстетичного, легкого и лаконичного дизайна, без лишних выдумываний, всё зависит от ниши, но часто сайты просты и шаблонны, и они работают хорошо.
7. Нету мобильно версии
Вы удивитесь, но и в том же 2025 такое есть, пару месяцев назад как раз делал аудит на такой сайт.
Если вы меня читаете и у вас нет мобильной версии сайта – немедленно исправьте это! Вы теряете 50-70% трафика. Не благодарите)
8. Не обновлять сайт
В сети можно встретить не малое количество старичков, которым 5, 10, 15, 20 лет. Иногда такие сайты просто торчат на топовых позициях и им хорошо, всех всё устраивает.
Но если вернуться из доисторического периода и посмотреть на то, что сегодня, как себя ведёт потребитель и как воспринимает информацию, то станет понятно – визуально и технически устаревшие сайты просто напросто теряют доверие у пользователей.
Я лично никогда не закажу услугу или товар на каком-то древнем, и не обязательно старом, а просто кривом, неудобном сайте, так как моя психология потребителя не доверяет таким сайтам, и так мыслят очень многие люди. У меня лично впечатление что сайт просто застрял в сети и больше не обслуживается, и нет смысла звонить, заказывать что-то, не говоря уже оставить заявку (вряд ли кто-то перезвонит с заброшенного сайта). Также я буду думать «какой сайт – такой и сервис».
9. Не следить за рынком и конкурентами
Напомню, сайт – это маркетинговый инструмент, и он требует внимания и развития. Для этого необходимо следить за ситуацией на рынке, как себя ведут конкуренты, кто появляется на рынке, как работают их сайты.
Таким образом вы всегда сможете оперативно бороться за свои позиции и лучший сервис.
10. Стереотипы
Один из моих любимых пунктов связан с технологическими стереотипами…
Сейчас то время, когда многие сайты создаются с помощью no-code решений, то есть без программирования, используя готовые решения или конструкторы сайтов. Кто-то комбинирует no-code и code, вполне нормальная и очень популярная практика.
Есть стереотипы, что сайты на конструкторах – это что-то не серьёзное, нерабочее, одноразовое…
Я абсолютно с этим не согласен, так как более 7 лет делаю сайты no-code решениями. Тут есть некоторые тонкости, но самое главное: такие сайты стабильны, перспективны, масштабируемы, работают шустро, да и ещё по SEO продвигаются, ну и конечно же их легче и дешевле обслуживать.
Стереотипы раздувают те, кто не работал с этим либо получил разовый негативный опыт, либо те, чья работа откровенно стала дешевле, ведь у программистов отжали жирный кусочек пирога, где они вертели рынком как хотели.
Разумеется сайты делаются кодом, и это будет актуально всегда, если нас не захватят конкретно агрегаторы и ИИ, но как говорят мудрейшие «каждой задаче свой инструмент», в сайтах именно так, под определенные проекты – свои инструменты.
Надеюсь вам была полезна моя статья и вы теперь сможете сделать хороший сайт или улучшить старый.
Бонусом к статье – даю бесплатные консультации по сайтам всем и каждому!
